контекстная реклама · Яндекс Карты · соцсети · Москва и область
Сайт и реклама — в одних руках
Обычно сайт делает одна компания, рекламу ведёт другая, и при первой же неудаче они кивают друг на друга. Мы делаем и то, и другое: настраиваем и ведём контекстную рекламу в Яндекс Директе, карточку компании на Яндекс Картах и в 2ГИС, социальные сети и рекламу во ВКонтакте — и отвечаем за всю цепочку до заявки. Работаем и с чужими сайтами. Рекламный бюджет вы платите напрямую площадке, мимо нас, и видите каждый рубль у себя в кабинете.
честно, до начала работы
Кому это подходит, а кому нет
Реклама работает не всегда и не для всех. Проще сказать об этом сразу, чем взять деньги и развести руками через месяц.
- есть адрес, куда приходят люди: салон, студия, кофейня, магазин, клиника
- сайт уже есть, но заявок мало или непонятно, откуда они приходят
- готовы к рекламному бюджету хотя бы 15 000 ₽ в месяц сверх оплаты работы
- можете отвечать на заявки в течение рабочего дня
- нужен результат за неделю: первые выводы — через две-три недели открутки
- рекламный бюджет меньше 10 000 ₽ в месяц — этого не хватит даже на тест
- товар или услуга требуют лицензии, которой у вас нет
- ждёте, что подрядчик заменит собой продажи: реклама приводит обращения, продаёт человек
шаг первый · платится один раз
Разовые работы — настройка и запуск
С этого начинается любое направление: собрать кампанию, заполнить карточку, привести сообщество в порядок. Один раз — и дальше это работает. Цены фиксированные, рекламный бюджет площадки всегда отдельно и напрямую.
Контекстная реклама показывает вас тем, кто прямо сейчас ищет ваши услуги. Человек вводит запрос — и видит ваше объявление выше остальных.
- До 500 поисковых фраз, вручную вычищенных от мусорных
- Список минус-слов, чтобы не платить за случайные показы
- До 60 объявлений: поиск и Рекламная сеть Яндекса
- 10 рекламных макетов для показа в Рекламной сети
- Цели в Яндекс Метрике, чтобы считать заявки, а не клики
- Запуск, прохождение модерации, первые корректировки ставок
Половина клиентов офлайн-бизнеса не доходит до сайта: смотрят карточку на Картах, читают отзывы и строят маршрут. По данным Яндекса, подключение продвижения увеличивает число построенных маршрутов в среднем на 39 %.
- Заводим или забираем карточку организации: услуги, цены, часы работы, оплата, ссылки
- До 20 фотографий с подписями, обложка, логотип
- То же самое в 2ГИС — вторая по популярности карта страны
- Сверка данных о компании на сайте, в Картах и в 2ГИС: расхождения снижают доверие поисковика
- Подключение приоритетного размещения, если в вашей нише оно окупается
Таргетированная реклама — показ объявлений только нужной аудитории. В отличие от Яндекса, человек здесь ничего не ищет: он листает ленту, и объявление должно зацепить его само.
- Разбор аудитории: кто покупает, где живёт, чем интересуется
- Сегменты для теста, включая людей рядом с вашим адресом
- Макеты и тексты объявлений
- Приём заявок и сообщений прямо из рекламы
Дизайн группы ВКонтакте — или, как говорят в соцсетях, упаковка сообщества. Приводим страницу в вид, при котором человек с рекламы за пять секунд понимает, куда попал и что делать дальше.
- Аватар и обложка — отдельно для компьютера и для телефона
- Меню на 5 пунктов со ссылками на нужные разделы
- Раздел «Товары» или «Услуги» — до 10 позиций
- Описание сообщества и закреплённый пост с предложением
- Виджет для заявок
Логотип, фирменный стиль, рекламные баннеры и макеты для печати — то, из чего складывается узнаваемый вид бизнеса и в интернете, и на бумаге.
- Логотип и мини-фирстиль — 19 900 ₽: знак, цвета, шрифты, файлы во всех форматах
- Комплект из 10 рекламных макетов — 9 900 ₽, в размерах площадок
- Полиграфия — от 6 900 ₽: визитки, листовки, меню, ценники
шаг второй · оплата помесячно
Ежемесячное ведение
Настроить — половина дела: реклама выгорает, запросы засоряются, отзывы копятся без ответа. Ведение — это работа каждый месяц, и платится она помесячно. Минимальный срок — один месяц, дальше по желанию.
- Еженедельная чистка поисковых запросов и пополнение минус-слов
- Корректировка ставок и бюджета по дням недели и времени суток
- Не меньше 4 новых объявлений в месяц на тест
- Отчёт: сколько потрачено, сколько заявок, во сколько обошлась каждая
- Ответы на все новые отзывы в течение рабочего дня
- Две публикации в месяц: акции, новинки, сезонные предложения
- Обновление фотографий и цен
- Сводка: сколько человек посмотрело карточку, позвонило, построило маршрут
Смысл не в том, чтобы «что-то выкладывать», а в том, чтобы человек, нашедший вас на Картах или в рекламе, увидел живой бизнес, а не заброшенную страницу.
- Посты и истории: тексты, оформление, публикация по графику
- Рекламные макеты в едином стиле с сайтом
- Ответы на комментарии и сообщения в рабочее время
- Отчёт: охваты, переходы, обращения из сообщества
- Отключаем неработающие связки, запускаем новые
- 4 новых макета в месяц — реклама в ленте выгорает быстрее поисковой
- Работа с аудиториями: похожие, повторные показы
- Отчёт: показы, обращения, стоимость обращения
// Работаем удалённо по Москве и Московской области — Раменское, Жуковский, Люберцы, Дмитров, Бронницы и соседние города. Ведём и те сайты, которые делали не мы.
пакеты · выгоднее, чем по отдельности
Собрали то, что обычно берут вместе
Сайт без трафика не продаёт, а реклама без нормальной посадочной страницы жжёт бюджет. Поэтому создание сайта и настройку рекламы чаще всего делают одним заходом — и у одного подрядчика, чтобы не сводить потом концы с концами между двумя.
Для бизнеса с адресом, у которого сайта может и не быть. Самый дешёвый вход и самый быстрый видимый результат.
- Карточка и рекламная подписка Яндекс Бизнеса
- Оформление сообщества ВКонтакте
Посадочная страница и реклама на неё сразу: сайт открывается уже с потоком посетителей, а не в тишине.
- Лендинг под одну задачу
- Настройка рекламы в Яндекс Директе
- Цели в Метрике и метки для отчётов
Когда нужно закрыть все точки входа разом: поиск, карты и соцсети.
- Лендинг и настройка Яндекс Директа
- Карточка на Яндекс Картах и в 2ГИС
- Оформление сообщества ВКонтакте
- Аналитика и цели
Ведение рекламы в Директе, карточка на Картах с ответами на отзывы и техподдержка сайта.
Ведение социальных сетей плюс техподдержка сайта: контент и сайт в одних руках.
Директ, карты и отзывы, социальные сети и поддержка сайта — одним договором и одним отчётом.
// Во всех пакетах рекламный бюджет — сверх цены и напрямую площадке.
порядок работы
Как это выглядит со стороны заказчика
Пять шагов от первого разговора до первого отчёта. Дальше повторяется только пятый.
Выясняем, что продаёте, кому и в каком районе. Говорим прямо, если рекламу запускать рано, — и объясняем почему.
Проверяем сайт, сообщество и карточку на Картах. Если сайт не готов принимать трафик, сначала чиним его — иначе бюджет уйдёт впустую. Отдельно это аудит сайта.
Кабинеты Яндекс Директа, Яндекс Бизнеса и ВКонтакте заводим на вас, себе берём гостевой доступ. Всё, что накопится, останется вашим.
Собираем кампании, макеты и тексты, проходим модерацию, включаем показы. Первую неделю смотрим особенно внимательно.
Каждый месяц: правки кампаний, новые объявления, отчёт понятными цифрами и короткий разговор по нему.
прозрачность вместо обещаний
Отчётность и доступы
Проверить подрядчика по рекламе трудно: цифры легко показать красиво. Поэтому мы устроили всё так, чтобы вы могли проверить нас сами, не спрашивая нас.
Регистрируем на вашу почту, вы владелец. Мы работаем по гостевому доступу и в любой момент можем быть отключены — без потери истории и настроек.
Пополняете рекламный кабинет сами и видите каждое списание. Мы не держим ваши рекламные деньги у себя и не берём процент с бюджета.
В конце месяца: что сделано, сколько потрачено, сколько обращений, во сколько обошлось одно и что делаем дальше. Без «охватов» вместо заявок.
границы ответственности
Что гарантируем и чего не обещаем
В рекламе многое зависит не от подрядчика: от цены, конкурентов, сезона и того, как быстро вы отвечаете на заявки. Поэтому обещаем только то, за что действительно отвечаем.
- Объём работ из описания услуги будет сделан — он измеряется в штуках, а не в старании
- Отчёт в конце каждого месяца понятными цифрами
- Все доступы — ваши с первого дня; уходите — забираете всё, включая накопленную статистику
- Если за первый месяц не будет ни одного обращения, разбираем причины и перестраиваем кампанию без доплаты
- Конкретное количество заявок или продаж — честно обещать это невозможно
- Первое место в Яндексе к определённой дате
- Результат за неделю: первые выводы — через две-три недели, устойчивая работа — через два-три месяца
- Что реклама компенсирует слабое предложение: если у конкурента дешевле и удобнее, реклама только быстрее это покажет
вопросы и ответы
Частые вопросы про рекламу и соцсети
Коротко о бюджетах, сроках и о том, чем отличаются площадки друг от друга.
Чем реклама в Яндексе отличается от рекламы во ВКонтакте?
Сколько денег нужно на рекламный бюджет?
Почему рекламный бюджет платим не вам?
У меня нет сайта. Можно только карты и соцсети?
Как быстро появятся заявки?
Кто будет вести мою рекламу?
Можно поработать один месяц, попробовать?
Что запускать первым — сайт или рекламу?
Кто отвечает за маркировку рекламы и токены erid?
Вы делаете рекламу в Инстаграме?
заявка
Расскажите, что у вас сейчас
Посмотрим бесплатно и скажем, что имеет смысл делать в вашем случае, а что — деньги на ветер. Если реклама вам сейчас не нужна, так и скажем.